只涨不跌的欧美化妆品开始降价了
发短信告知客户旗下货品酝酿调价只涨不跌的欧美化妆品开始降价了
最近，杭州大厦Lamer化妆品给老客发了一条调价短信，告知客户旗下的部分系列货品酝酿调价。其实化妆品到年底调价并不是今年才有的事情，每年到年底的时候，很多化妆品品牌都会酝酿提价，虽然幅度不大，但至少是保证品牌品质的一种方式。此次Lamer涉及调价的有18个产品，其中10个产品的价格像往年那样提价50元－200元，但专柜小姐说，还有8个品种涉及降价，降价的力度和涨价力度差不多，也大约下调50元－200元。
销售小姐解释说，这次是品牌全球范围内的价格调整，并不是为
了冲销售，不过化妆品降低销售价格，的确是多年来第一次。虽然此番降价的基本是在亚洲市场销售的美白系列产品，但对于从不降价的“行规”来说，它俨然已经破例了。而另一家La prairie专柜也接到了总部的调价通知，调价幅度约为6％，不过涉及哪些货品，销售人员表示并不知情，一切要等明年1月份才会知道。
和Lamer不同，一些往年按惯例要涨价的品牌，今年年底却没有再调价的动作。对每年都要涨价的化妆品来说，在年底调价或者不调价，都有着各自的暗示：每年都要涨价的惯例在今年似乎并没有继续，从某种程度上也意味着降价；从来不降价的品牌则开始采取半升半降的策略；有些品牌更高明，采取酝酿推出新品新价策略，悄悄地把新品价格降下来。
“对现有的产品不会选择降价。”一家从属于欧莱雅公司的品牌负责人透露，如果对现有的产品调价，会影响客人的消费欲望，不过他们会采取其他的策略，比如说，对一部分老产品采取停产策略，加紧推出新的系列产品，而新系列的推出，就会考虑价格下调，虽然是新的系列，但价格却比老产品下浮5%－10％，这显然对客人相当有吸引力。而对另一些擅长用GIFT（购物赠礼）吸引客人的品牌来说，降价虽然不可能，但加大GIFT的内容却成为竞争手段之一，“增加GIFT的起送点，或者增加GIFT的容量，从某种程度上说也是一种降价行为。”一家化妆品公司负责人说。
化妆品的调价和金融海啸的到来不无关系，如果不是因为欧美百货店的持续降价，化妆品也不会选择降价这种方式。金融海啸固然会在一定程度上遏制人们的消费欲望，但对另一部分客人来说，却也是抄底消费的好时机。一位在淘宝网上做代购的卖家透露，在欧洲不少百货店里，即便化妆品的价格保持不变，因为汇率的调整，对代购者来说就意味着降价了。更何况临近年末，很多化妆品的销售大幅下滑，当地商店只好大力度降价促销，一来二去差价就更大，做代购的空间也愈大了，而这些外在的压力，也成为国内很多大牌化妆品酝酿调价的重要原因。
页:
[1]