苹果美国市场大降价

煎饼

新闻来源IGITIMES.COM
美国感恩节及黑色星期五(Black Friday)采购旺季起跑，为刺激计算机和消费性电子产品买气，品牌及通路业者纷祭出重手，其中，通路端首次将苹果(Apple)全系列计算机降价最高 达250美元，苹果亦将于28日黑色星期五当天举行「网络1日特卖会」，预估最高折扣达15%，届时可望引爆在线抢购iPhone、iPod和麦金塔计算机(Mac)等产品热潮。台笔记型计算机(NB)业者认为，连苹果都采取削价求售策略，显示美国PC市场价格岌岌可危，并将撼动众家品牌业者。美国市场景气差，连第2大信息通路业者Circuit City都已宣布倒闭，包括BestBuy、MacMall、Amazon等实体及网络业者，为冲刺2008年底假期采购旺季业绩，皆展开大降价动作，其中，苹果产品价格降幅高达79~250美元，特别受到瞩目，尤其对于品牌、定价策略相当坚持的苹果而言，这次通路价格快速下杀，几乎是历年之最。

苹果在美国市场掀起产品大降价风潮，以因应消费者口袋缩水，不仅在线购物售价最高调降15%，许多实体店面亦跟进，调整苹果产品售价。图为美国Apple Store购物人潮。彭博

目前苹果官网MacBook上1代最便宜机种999美元，BestBuy、MacMall等商家再折价100美元促销，MacBook Air通路售价砍逾150美元，最新款MacBook系列则降价100~250美元。值得注意的是，BestBuy标价区虽仍以苹果官方定价为主，甚至未显示促销价格，但消费者将苹果MacBook、MacBook Pro、MacBook Air及iMac等选入购物车中，便会看到削减后价格。
( S7 V1 u% L- h. i0 u5 g
台NB业者指出，苹果对于产品价格定位很坚持，没有苹果默许，通路商不会作出这样促销策略，由于美国通路接连遭遇次贷、股灾、金融风暴等危机，即使用尽促销活动激励买气，仍担心年关难过，因而选择苹果产品促销、提升买气，至于苹果亦看到通路市场生存危机，默许通路商降价求售。
4 ^& r2 U! p7 ^% u6 G
此外，苹果官网亦正式公告「网络1日特卖会」讯息，强调只此1天、千载难逢，外界预估苹果28日当天最多将提供15%折扣，对照往年苹果年底降价幅度仅5~10%。事实上，根据美国通路调查机构NPD统计，苹果10月推出新系列MacBook后，销售成长率达28%，显示苹果似乎没有降价求售的急迫性，然这次美国市场景气萧条，使得苹果特别调整价格策略。台NB业者认为，如果连苹果都被迫降价，惠普(HP)、戴尔(Dell)、宏碁等大厂压力将大增。

此外，在台湾通路市场方面则未见跟进，灿坤指出，美国市场比较特殊，况且苹果主力市场在美国，降价刺激销售效益较大，台湾市场目前仍未有降价促销动作，仍将依苹果原定售价为主。