《中国青年报》:网络“贾君鹏”的前世今生

煎饼

7月16日，百度贴吧里，IP地址为“222.94.255.}”的网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，内容只有“RT”两个字母（意为如题）。

 

       很快，出现了“贾君鹏”的真人回帖，再后面，“贾君鹏的女友”、“贾君鹏爸爸”、“贾君鹏爷爷”之类也出现了，俨然一个全家总动员的劝饭帖。就是样一句莫名其妙的话，竟以星火燎原之势迅速“烧”红网络，短短数天，天涯社区、猫扑等多家网站转载，数十万回帖，近千万点击。

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没人知道贾君鹏是谁。网友发动了人肉搜索，在网络上符合身份的有两个人，一个目前在北京海淀卖书，而另一个则在江苏镇江某建工集团，但都不能确定。

尽管这句话的由来无从得知，但丝毫无损网友们对这12个字的热爱。许多人把自己的网名改成贾君鹏的亲朋好友等，甚至还有《贾君鹏之歌》、贾君鹏漫画、贾君鹏诗歌、贾君鹏口号标语等诸多恶搞作品相继走红。

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而媒体的介入和关注，让这样的“集体起哄”，不再单单是一场无厘头的网络狂欢。

就在各方专家对如火如荼的贾君鹏现象进行解读时，北京一家传媒公司的CEO黄亮华在博客中自曝为“贾君鹏之父”。

幕后推手的真真假假，再次引发舆论对贾君鹏现象的关注。

 

策划还是意外

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在这样的一场网络“奇迹”之中，很多人出来“认领”贾君鹏。

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有个叫“荆雀”的网友通过修改博客的发稿日期，冒充这句话的作者：“哈，我要到百度发个帖，……一定好玩。”过了两天，他又说：“我只是发了一个帖子而已，虽然我自己认为有点意思，但没想到这么火爆。”

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这个伎俩很快就被网民揭穿，但并不妨碍他赚得几万的博客点击率。

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相对而言，黄亮华的出现，显然更具真实性。

7月20日，黄亮华发表博文《为人不识贾君鹏，便称英雄也枉然》。他坦言，贾君鹏只不过是一个虚拟人物，但这场策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID（账号）两万余个，回复10万余帖。”

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他们进行了两个月的反复思量和流程设计，动用了4个执行席媒介，轮班监测执行情况，两小时作一次电话汇报。据黄亮华说，在引发轰动效应后，策划团队撤出，他们的回帖只占真正网络回帖的3％。

黄亮华成为媒体追逐的对象，但质疑他是“借势摘桃”的网民也大有人在。

一位参与过贾君鹏“盖楼”（持续跟帖）的网友说：“不可能的，我从最开始就参与了那件事情，根本就是个纯意外的狂欢娱乐。后来我加了群，发帖的楼主，还有早期的那十几个ID都在我们群里，大家都是纯娱乐。”

“我现在说不了什么。”自称是“贾君鹏”事件策划者的黄亮华拒绝了本报记者的采访，因为“客户有意见”，负面影响始料未及，“公司网站已经被黑掉了。”

有报道称，7月30日后，一些网络论坛出现了《揭秘贾君鹏现象：站在背后的影子》、《贾君鹏现象幕后推手：神秘的网络炒作公司》两篇文章，文章都称贾君鹏背后有公司炒作，内容几乎一模一样，只是“曝出”的炒作公司名字不同。

有网友说策划者是在公然嘲笑网友的智商，愚弄网友之后还要再捞一把。中国传媒大学文学院文艺学教研室主任杜寒风却觉得，不必这么“较真儿”，网络不过是一种传播途径，这句话成了流行语，被关注了，传播者也就成功了。

 

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不断升级的“回家吃饭”

 

“这一事件说明舆论流的形成并不以事实为依据，这种现象非常值得关注和研究。”中国传媒大学教授丁俊杰认为，在网络时代，网络与现实之间，并无明晰的界限，“网民高度关注会形成那强大的民意”，必然要影响现实生活。

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事实上，“回家吃饭”的热潮已经在现实生活中被发扬光大。

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7月19日，微博客Twitter网友郭宝锋因传播某热点案件的帖子，被警方以涉嫌诽谤罪拘留。随后，众多Twitter网友列队发布“郭宝锋，你妈妈喊你回家吃饭”。

7月22日，网友“安替”首先给被拘押的郭宝锋寄明信片，网友得知此事后，纷纷加入寄明信片活动。明信片除了写明寄往福建省福州市某看守所，都无一例外地写着“郭宝锋，你妈妈喊你回家吃饭。”参与邮寄明信片的网友，在邮寄前还把明信片拍摄下来上传至网上，供其他网友浏览。

有网友说，这是“大家用最温情的语句表达的强烈抗争”。

同一天，知名媒体人董路发表博文，批评易中天在节目录制现场讥讽主持人一事。文章最后说：“从哪儿来回哪儿去。易教授从大学校园而来，出来混了一圈儿，既然混得还不错，既然心态已难以自持，不如见好就收、打道回府。没听见吗？你们校长喊你回学校吃饭呢！”

“‘回家吃饭’已经有了新的含义，可以借此表达不满，抑或是说下课、歇菜等。”杜寒风表示，这句话给了网友发挥的余地，它能跨越网络来到现实中，不能不说是策划者的成功，达到了传播的效果。

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“一 句话有多项含义是很正常的。”丁俊杰认为，传播者的传播意图在受众那里产生多项理解，甚至根据自己的处境、经历等，进行选择性理解，都是正常的。但是，当 事实基础真假难辨时，网络环境中高度集中的热点和言论，应该引起网民、网站和政府管理部门足够的重视和关注，“网络这种传播途径力量强大，要是用不好，会 对社会造成伤害。”

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顶一下

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莎莎

我说突然那么多人借用这话……

feng8854

他们太空虚了吧？？？